PUBLICIDAD
Para nosotros, como para mucha otra gente, el exceso de publididad en el espacio público supone un problema: promueve un consumo exagerado e irreflexivo, es feo, obsceno y contamina visualmente el paisage y el espíritu.
En tanto que problema, queremos encontrar una solución.
SUBVERTISING
la contrapublicidad, subvertising en inglés, es una técnica que pretende subvertir, o por lo menos cuestionar los mensajes publicitarios desde su mismo lenguaje.
No obstante, creemos que su efectividad real es nula, hasta contraproducente para el objetivo para el que fue creado. Quizás el mensaje subvertido cuestiona el anuncio, pero también refuerza la marca, no en vano generar polémica se contempla como un factor clave en de éxito en cualquier campaña y es una estrategia ampliamente explicada en los manuales de marketing: «que hablen de mi, aunque sea mal.»
Por tanto, creemos que el subvertising es el marketing 2.o, creado por los usuarios sin quere, sin saberlo, sin cobrar por ello y, encima, creyendo que es una herramienta crítica. Como ya ha pasado en varias campañas, el subvertising está contemplado como parte misma de la campaña de marketing de guerrilla. Es una técnica usada principalmente en la Europa central y que funciona así:
- se lanza la campaña.
- se espera la reacción del target, que normalmente consiste en alteraciones «subverisvas» del formato publicitario propuesto.
- se incorpora la reacción como parte de la propia campaá, lanzando la segunda y última fase de anuncios, que comprenden las modificaciones «subversivas» obtenidas.
¿Qué ha pasado?
- han desactivado la crítica más creativa y directa.
- han incorporado el target (público joven, urbano y creativo) a la dinámica de la marca.
BUFFING PUBLICITARIO
Creemos fque una manera de hacer contrapublicidad es no hacerla, no usar su lenguaje, no usar sus logos. El buffing es un concepto que proviene de la limpeza de graffiti en el sistema ferroviario de New York en los 70 y 80. De ahí se extendió, denotando cualquier acción de borrar graffiti, normalmente repintando encima de manera monocroma.
Presentamos a continuación tres ejemplos de como podria hacerse:
Opción 1: container
Este es el lugar más adecuado para la publicidad.
Opción 2: pirulo publicitario
En caso de que los posters estén bien pegados, la opción válida sería ésta:
Opción 3: eyetracking
Siempre se puede ser creativo. El «eye tracking» es un término que hace referencia al proceso de evaluar el punto donde se fija la mirada o el movimiento del ojo en relación con la cabeza. Este proceso se utiliza en la investigación con sistemas visuales, en psicología, en lingüística cognitiva y en diseño de productos. En este caso, las zonas calientes son las de más importancia de cara a que el diseó sea efectivo al comunicar. donde había información relevante para el anuncio es donde hemos puesto más esfuerzo en tapar.
