En colaboración con Ripo.

Sobre las marcas y la publicidad persona

Las grandes corporaciones de comunicación exterior generan soportes y alquilan las mejores ubicaciones para lanzar mensajes que incentivan el consumo de marca.

Alquilar pedazos de espacio público es un negocio redondo para muchos: municipios, empresas de “comunicación exterior” y marcas: una terraza de bar por aquí, zonas multicolor de aparcamiento por todas partes, estaciones del nuevo servicio “público” de alquiler de bicicletas, vallas publicitarias, mupis, lonas que recubren edificios vendiendo lo que sea… cualquier excusa es buena para beneficiarse del espacio público.

Dichas empresas venden estos productos así:

• localizaciones estratégicas.
• Excelente calidad de presentación.
• Mantenimiento e inspección de todos los soportes.
• 24h de impacto (soportes iluminados).
• Visión del soporte 100% frontal (perpendicular al tráfico).

Por tanto, una valla publicitaria se cobra porque es un soporte situado en el espacio público, altamente visible y que consta de las características anteriormente mencionadas. Las diferencias de precio varían en función de la calidad de la valla (tamaño, ubicación, luminosidad…) y de la cantidad de producto contratado.

Pero, ¿son las vallas el único soporte publicitario con que nos topamos por ahí? Evidentemente, no. Cuando compramos una prenda de vestir que satisface nuestras necesidades, acostumbramos a aceptar que su marca esté en un lugar bien visible. Incluso ciertas personas adquieren las prendas en función de la visibilidad de la marca.

Está practica nos recuerda a el hombre anuncio, una técnica publicitaria que consiste en que una persona lleve mensajes publicitarios sobre su cuerpo.

La misión del hombre anuncio es pasearse con sus mensajes publicitarios, distribuyendo así memes promocionales. Su mayor utilidad se obtiene al transitar por espacios habituales de relación: trabajo y ocio. Anteriormente se les remuneraba económicamente. Hoy en día, hay gente que paga por llevarlos en la ropa. Una vez más, marketing 2.0 desarrollado por los usuarios.

Este efecto de publicidad gratis se da en todos los productos que van a ser usados en espacios públicos, como laptops, vehículos, mochilas escolares…

Para evitar hacer publicidad gratis a las marcas, proponemos 2 soluciones:

Solución nº1: Debranding

1. No comprar productos que, aunque pudieran satisfacer nuestras necesidades, intenten también usarnos de “hombre anuncio”.
2. Comprar productos que no alardeen de su marca.
3. Comprar productos que aunque teniendo su marca visible, es fácilmente tapable o eliminable:

El debranding es un término con el que pretendemos acuñar una actitud: podemos sucumbir a los encantos que una marca pueda ofrecernos, pero de ninguna manera les vamos a hacer publicidad gratis. Eliminando o tapando la marca, convertimos su producto en genérico para poder llevarlo acorde a nuestros principios antipublicitarios.

Para eliminar las marcas cosidas y bordadas en ropa y complementos necesitamos:

Quita hilos, cutter, tijeras o cualquier herramienta cortante y puntiaguda.

Con paciencia, quita todas las marcas visibles de tus prendas de ropa y complementos, deshilándolas.

Para tapar marcas estampadas o que no pueden ser eliminadas con el método anterior tenemos varias opciones:

Pegatinas, chapas, parches o pisar la marca con un diseño nuestro, también son herramientas muy efectivas.

Solución 2: Persona anuncio

Como hemos visto, una persona situada en el espacio público puede ofrecer similares prestaciones, si no mejores.
Por lo tanto, vallas y personas serían comparables en tanto soporte exterior válido para el emplazamiento de publicidad. ¿Qué pasa con los precios? Si las marcas deben pagar para exponerse en el espacio público en soportes estáticos, ¿porqué no deberían hacerlo en soportes dinámicos? Los precios de las vallas publicitarias en el espacio público son éstos;

¿que valdría un peatón?

Para nosotros, como para mucha otra gente, el exceso de publididad en el espacio público supone un problema: promueve un consumo exagerado e irreflexivo, es feo, obsceno y contamina visualmente el paisage y el espíritu.

En tanto que problema, queremos encontrar una solución.

SUBVERTISING

la contrapublicidad, subvertising en inglés, es una técnica que pretende subvertir, o por lo menos cuestionar los mensajes publicitarios desde su mismo lenguaje.

No obstante, creemos que su efectividad real es nula, hasta contraproducente para el objetivo para el que fue creado. Quizás el mensaje subvertido cuestiona el anuncio, pero también refuerza la marca, no en vano generar polémica se contempla como un factor clave en de éxito en cualquier campaña y es una estrategia ampliamente explicada en los manuales de marketing: “que hablen de mi, aunque sea mal.”

Por tanto, creemos que el subvertising es el marketing 2.o, creado por los usuarios sin quere, sin saberlo, sin cobrar por ello y, encima, creyendo que es una herramienta crítica. Como ya ha pasado en varias campañas, el subvertising está contemplado como parte misma de la campaña de marketing de guerrilla. Es una técnica usada principalmente en la Europa central y que funciona así:

1. se lanza la campaña.
2. se espera la reacción del target, que normalmente consiste en alteraciones “subverisvas” del formato publicitario propuesto.
3. se incorpora la reacción como parte de la propia campaá, lanzando la segunda y última fase de anuncios, que comprenden las modificaciones “subversivas” obtenidas.

¿Qué ha pasado?

1. han desactivado la crítica más creativa y directa.
2. han incorporado el target (público joven, urbano y creativo) a la dinámica de la marca.

BUFFING PUBLICITARIO

Creemos fque una manera de hacer contrapublicidad es no hacerla, no usar su lenguaje, no usar sus logos. El buffing es un concepto que proviene de la limpeza de graffiti en el sistema ferroviario de New York en los 70 y 80. De ahí se extendió, denotando cualquier acción de borrar graffiti, normalmente repintando encima de manera monocroma.

Presentamos a continuación tres ejemplos de como podria hacerse:

Opción 1: container

Este es el lugar más adecuado para la publicidad.

Opción 2: pirulo publicitario

En caso de que los posters estén bien pegados, la opción válida sería ésta:

Opción 3: eyetracking

Siempre se puede ser creativo. El “eye tracking” es un término que hace referencia al proceso de evaluar el punto donde se fija la mirada o el movimiento del ojo en relación con la cabeza. Este proceso se utiliza en la investigación con sistemas visuales, en psicología, en lingüística cognitiva y en diseño de productos. En este caso, las zonas calientes son las de más importancia de cara a que el diseó sea efectivo al comunicar. donde había información relevante para el anuncio es donde hemos puesto más esfuerzo en tapar.